Now In Korea
Les détaillants coréens innovent avec des stratégies de boutiques éphémères
Creatrip Team
a year ago
En raison d'une surabondance de magasins éphémères et de la hausse des coûts, les détaillants sud-coréens explorent de nouvelles stratégies pour se différencier. Ils se concentrent sur des magasins éphémères de type « conquête régionale » et sur des concepts « hybrides en ligne-hors ligne ». La stratégie régionale consiste à déployer des espaces de marque dans des zones spécifiques, comme l'événement réussi « Adidas Ground Seongsu » dans le quartier tendance de Seongsu-dong à Séoul. La stratégie en ligne-hors ligne combine des expériences physiques avec un engagement numérique, illustrée par la plateforme de retail media de RXC, Prism. Cette tendance permet aux consommateurs de rester en contact en permanence avec les marques, améliorant ainsi l'expérience tant en personne qu'en ligne. Avec le nombre de magasins éphémères ayant atteint en moyenne 140 par mois l'année dernière, l'originalité est devenue essentielle pour lutter contre la lassitude des clients face aux concepts répétitifs.
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