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Lotte Department Store a ouvert le premier magasin 'Sporty & Rich' au monde dans un grand magasin, situé au 5ème étage de Lotte Avenue L Jamsil. Sporty & Rich est une marque de sport contemporaine américaine, fondée en 2014 par la créatrice de mode Emily Oberg, centrée sur les styles bien-être, sportif et luxe. Le magasin propose une gamme d'articles incluant t-shirts, accessoires, et vêtements d'extérieur haut de gamme. Il attire l'attention avec des collaborations avec des marques mondiales comme Adidas et les LA Dodgers de la MLB. Un concept de magasin pop-up unique sera également lancé le mois prochain à Lotte World Mall. Lotte vise à établir Avenue L Jamsil comme une 'jeune riche mecca' avec l'ajout de ce magasin.