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La société Brand X Corporation a officiellement changé son nom en 'Xexymix' pour se positionner en tant qu'acteur mondial dans le secteur de l'athleisure. Ce changement a été approuvé lors d'une assemblée des actionnaires et vise à clarifier l'identité de la marque et à renforcer sa valeur. 'Xexymix' est la principale ligne de vêtements actifs de l'entreprise. La marque met en œuvre une stratégie globale depuis 2022, s'étendant sur les marchés asiatiques comme le Japon, la Chine et Taïwan, avec environ 20 magasins et un accent sur les ventes directes aux consommateurs (D2C). Ce renommage marque un point clé pour redéfinir la vision et la mission de l'entreprise, alors qu'elle cherche à renforcer son expertise et sa compétitivité sur le marché de l'athleisure.