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La coopérative Seoul Milk a maintenu sa position de leader dans l'industrie laitière coréenne, réalisant plus de 2 trillions de won de ventes pour la deuxième année consécutive en capitalisant sur du lait cru domestique de haute qualité avec des produits comme leur lait premium A2+. Malgré ce succès, des défis tels que la baisse de la consommation de lait et les produits laitiers importés sans tarifs non-tarifaires se profilent. Le lait A2+, qui exclut la protéine A1 causant des troubles digestifs, a été bien accueilli sur le marché, obtenant une part de marché de 44,9%. Cependant, en raison de la faible rentabilité par rapport aux concurrents, aborder l'accord de libre-échange (ALE) entraînant des importations de lait non-tarifées, qui pourraient encore réduire la demande de lait local, devient crucial. Seoul Milk vise à passer exclusivement au lait cru A2 d'ici 2030 pour soutenir sa croissance et répondre aux problèmes d'intolérance au lactose des Coréens.