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Daiso et Musinsa ouvrent leurs premiers magasins de beauté pour concurrencer Olive Young
Creatrip Team
19 days ago
Daiso et Musinsa ont lancé à Séoul leurs premiers magasins physiques dédiés à la beauté, avec l’ambition de défier le leader du marché Olive Young (un grand distributeur coréen de produits de santé et de beauté). Daiso a ouvert une boutique axée sur la beauté de 20 pyeong (environ 66 m²) près de l’Université Konkuk, proposant quelque 1 800 articles — dont 80 % de produits de beauté — en mettant en avant des prix ultra-bas et la diversité de l’offre. L’enseigne a rapidement élargi son assortiment de cosmétiques et attire une clientèle plus jeune avec des articles positionnés entre 1 000 et 5 000 KRW.
Musinsa ouvrira le 11 son premier magasin de beauté indépendant à Hongdae, après une première zone beauté installée dans son mégastore de Seongsu ; une autre ouverture à Seongsu est prévue en novembre. Musinsa met l’accent sur une sélection soignée de marques indépendantes et émergentes repérées en ligne, et a enregistré une forte affluence lors d’événements ainsi qu’une hausse des ventes pour les marques partenaires.
Olive Young demeure dominant grâce à de solides ventes et à un vaste réseau de magasins, mais ces nouveaux concepts de Daiso et Musinsa — centrés sur le rapport qualité-prix et la curation de marques indépendantes — devraient intensifier la concurrence et élargir le choix des consommateurs sur le marché coréen de la beauté hors ligne.
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