Now In Korea
Les marques alimentaires transforment les produits en expériences — des concerts aux pop-ups « yajang »
Creatrip Team
21 days ago
Les entreprises coréennes de l’alimentation et des boissons élargissent leurs collaborations au-delà du simple packaging afin de créer des expériences immersives correspondant aux modes de vie des consommateurs. Nespresso s’est de nouveau associée à la pop star mondiale The Weeknd pour lancer un mélange spécial 100 % arabica ainsi que des machines et tumblers en édition limitée (baptisés à partir du nom de la mère de The Weeknd, Samra), offrant aux acheteurs une chance de gagner des billets pour son concert en Corée. Ottogi a marqué les 55 ans de son ketchup en s’alliant à la marque de mode IAB STUDIO pour sortir des vêtements et des produits dérivés, vendus via une loterie sur sa boutique en ligne officielle et présentés dans une exposition éphémère à Gangnam (métro de Séoul). Lotte Wellfood a ciblé la culture de consommation en plein air appelée « yajang » (espaces nocturnes en extérieur pour boire/manger) en collaborant avec un lieu populaire d’Euljiro, en installant une grande décoration de marque autour du snack au maïs Kkokkalcorn et en commercialisant de nouvelles saveurs de snacks salés inspirées de plats de bar. Demisoda, de Dong-A Otsuka, a organisé des mini-concerts en prélude à un concert complet, en servant des boissons d’accueil thématiques afin de rapprocher la boisson des fans de musique. Selon les acteurs du secteur, les collaborations se concentrent désormais sur la possibilité donnée aux consommateurs de participer directement à la culture musicale, à la mode et à la culture culinaire, afin de construire des expériences de marque plus profondes et des points de contact hors ligne.
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