Now In Korea
Malgré un marché des spiritueux au ralenti, les zones animées et universitaires maintiennent les ventes — HiteJinro cible les jeunes consommateurs
Creatrip Team
22 days ago
Le marché des boissons alcoolisées en Corée du Sud s’est globalement assoupli, mais HiteJinro fait état d’une hausse des ventes de soju et de bière dans des zones hors ligne prisées des jeunes. Les lieux populaires de consommation en plein air (yajang), des quartiers tendance comme Myeong-dong et Seongsu, ainsi que les secteurs universitaires ont enregistré des augmentations notables — le soju progressant d’environ 6,5 % et la bière d’environ 9,1 % sur un an dans plusieurs zones fréquentées par la génération MZ, avec des pics plus marqués en avril. Les zones universitaires ont affiché de fortes hausses après la reprise des cours en mars-avril (soju +20,4 %, bière +32,4 %), liées aux rassemblements de début de semestre et aux festivals. HiteJinro réagit en alignant les lancements de produits (par exemple, des sorties saisonnières de soju aromatisé) et un marketing expérientiel sur site avec les moments et les lieux où les jeunes consommateurs se réunissent, en parrainant des festivals sur les campus et des événements urbains afin d’approfondir l’engagement envers la marque. L’entreprise affirme que la culture moderne de la consommation met davantage l’accent sur les expériences partagées et les cadres que sur la boisson elle-même, et qu’elle poursuivra un marketing ciblé combinant produit, lieu et ambiance.
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