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La demande des futurs mariés relance les costumes : les jeunes hommes optent pour des tenues formelles sur mesure et polyvalentes
Creatrip Team
20 days ago
Alors que l’intérêt pour le mariage progresse chez les Coréens dans la vingtaine et la trentaine, les futurs mariés (예랑) délaissent les tenues voyantes d’une seule journée au profit de l’achat d’un costume haut de gamme, adapté à leur morphologie et pouvant être porté après le mariage lors d’événements professionnels et de cérémonies. Les marques font état d’une forte croissance : chez Maestro, les ventes de costumes de mariage ont augmenté d’environ 50 % sur un an, et les ventes de costumes MTM (made-to-measure) ont également progressé d’environ 50 %, tandis que les recherches en ligne pour « wedding suit » et « suit » ont augmenté.
Les distributeurs adoptent une stratégie à deux volets — des tissus italiens premium pour les lignes de luxe et des designs plus frais pour les acheteurs plus jeunes — ainsi qu’une extension des services MTM afin d’ajuster les épaules, la taille et la longueur des manches. Les tendances fitness modifient aussi les silhouettes : le look en vogue est désormais une coupe en X — épaules et poitrine larges avec une taille resserrée — porté par une clientèle plus musclée ; la nouvelle coupe « Leeds Fit » de Cambridge Members, visant les morphologies au haut du corps plus développé, a rencontré une forte demande.
Avec moins d’occasions de porter un costume au quotidien en raison de la généralisation des tenues de travail décontractées et du resserrement des budgets des ménages, les acheteurs privilégient la valeur à long terme (« la valeur plutôt que le bon marché »), la qualité du tissu et une coupe correcte. Le marché du costume de marié est ainsi en retour, mais sous la forme de choix personnalisés et premium plutôt que d’une tenue traditionnelle, unique pour le jour du mariage.
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