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Le soju « Chum-Churum » fête ses 20 ans avec un design rétro et une recette plus douce
Creatrip Team
25 days ago
Lotte Chilsung Beverage a relancé sa marque emblématique de soju, Chum-Churum (처음처럼), à l’occasion de son 20e anniversaire, en mettant l’accent sur l’esprit originel de la marque avec un design rétro intégrant des motifs d’oisillon et de jeune pousse, ainsi qu’un motif de goutte d’eau symbolisant une eau de source rocheuse à 100 %. Le col de la bouteille porte une étiquette de col du 20e anniversaire et le degré d’alcool est indiqué à 16 % afin de souligner la tendance du soju doux de la marque. Le produit reformulé associe de l’eau de source rocheuse à 100 % à un distillat de riz et à l’édulcorant naturel allulose, afin de réduire l’amertume et d’offrir une finale plus douce.
Plus tôt cette année, l’entreprise a également réintroduit « Chum-Churum Classic », rétablissant la recette originale à 20 % tout en maintenant une continuité grâce à l’eau de roche, au distillat de riz et à l’allulose, et en utilisant une étiquette vert foncé pour traduire une saveur plus riche. À l’usine de Gangneung, un centre d’expérience de la marque Chum-Churum propose des programmes autour de l’eau de roche, la fabrication de gobelets et des ateliers de cocktails au soju, ainsi qu’un salon au 10e étage doté d’une œuvre d’art médiatique sur écran à trois faces recréant un voyage vers l’eau de source rocheuse de Daegwallyeong. Lotte prévoit de poursuivre la commercialisation de la marque autour de son eau de source rocheuse à 100 % et de son caractère doux.
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