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HiteJinro stimule les économies locales avec une stratégie de festival « gagnant-gagnant »
Creatrip Team
8 days ago
HiteJinro s’est associée à des festivals régionaux afin de stimuler le tourisme local et les dépenses en combinant de la bière produite localement avec des contenus culturels communautaires. Lors du festival « gamak » de Jeonju (culture de quartier de la bière et des en-cas), l’entreprise a fourni de la bière Terra produite le jour même depuis son usine voisine de Wanju, contribuant à attirer un nombre record de 126 000 visiteurs et à orienter les clients vers quelque 60 cafés et restaurants partenaires. À Hongcheon, de la bière pression fraîche issue de l’usine locale et un programme de « payback » convertissant les reçus en monnaie locale ont encouragé environ 80 000 festivaliers à dépenser dans les petites entreprises. HiteJinro poursuivra cette démarche lors d’un prochain festival de musique à Songdo, à Incheon, qui vise 25 000 participants et proposera des concerts ainsi que 13 gammes de produits, dont du soju et de la bière fraîchement fabriqués. Selon l’entreprise, l’objectif n’est pas seulement la promotion, mais la création d’un cycle durable où les atouts de la marque et la culture locale stimulent ensemble les économies régionales et profitent aux petits commerçants et aux habitants.
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