Now In Korea
Les Coréens préfèrent les expériences aux objets : essor de « Homo Experiens »
Creatrip Team
25 days ago
Les centres commerciaux et les marques en Corée vendent des expériences plutôt que de simples produits. Une course à pied de 10 km à l’intérieur du centre commercial Starfield Suwon a affiché complet en 10 minutes après l’ouverture de 1 000 places. Lotte et d’autres distributeurs créent des programmes interactifs (par exemple, des saunas à thème et des escape rooms) pour attirer les clients. Les consommateurs dépensent moins en biens, mais ouvrent leur portefeuille pour les événements en direct et les voyages : l’an dernier, les ventes de billets pour des spectacles ont atteint un record de 1,7326 billion de wons, et 29,55 millions de Coréens ont voyagé à l’étranger. Les experts qualifient ce changement de « Homo Experiens » — le fait de privilégier des expériences mémorables pouvant être partagées plutôt que la possession d’objets rares ou coûteux.
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