Now In Korea
La génération Z succombe au « shopping expérientiel » — du DIY « Pen-Kku » aux escape rooms en grands magasins
Creatrip Team
25 days ago
Les jeunes Coréens, en particulier la génération Z, dynamisent à Séoul une « économie de l’expérience », privilégiant des activités tactiles et photogéniques pour Instagram plutôt que de simples transactions. Des lieux populaires comme le marché d’accessoires du 5e étage de Dongdaemun attirent les foules venues personnaliser des coques de téléphone, des porte-clés et des chaussures en gelée — une tendance qui se reflète dans une hausse de 10 % de la population diurne et une forte progression des adolescents et des vingtenaires. Les marques et les distributeurs réagissent en proposant des pop-up stores, des expositions interactives et des événements thématiques (par exemple, un festival de type escape game du quotidien coréen au Grand magasin Lotte) afin d’augmenter le temps passé sur place et les ventes. De Mercedes-Benz aux distributeurs locaux, les grandes entreprises privilégient désormais les expériences pratiques comme formule marketing pour capter des consommateurs natifs du numérique, qui aiment partager ces moments sur les réseaux sociaux.
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