Now In Korea
Ère des 20 millions de visiteurs étrangers : passer de la quantité à la qualité — concevoir où les visiteurs séjournent et ce qu’ils vivent
Creatrip Team
25 days ago
La Corée du Sud connaît une croissance rapide du nombre de visiteurs étrangers, ce qui entraîne un passage d’une logique centrée sur le volume à une approche visant à concevoir les lieux où les visiteurs séjournent et les activités qu’ils y pratiquent. Au premier semestre, les arrivées via les aéroports régionaux ont atteint une part record de 20,7 % (2,38 millions), en hausse de 42 % sur un an, tirées par l’extension des liaisons des compagnies aériennes à bas coût. Les dépenses des touristes étrangers ont augmenté d’environ 50 % pour atteindre 12,0859 billions de wons, les dépenses hors région de la capitale progressant de 56,9 %.
Toutefois, davantage d’arrivées ne signifie pas toujours des séjours régionaux plus longs : nombre de voyageurs qui atterrissent dans certains aéroports régionaux se déplacent vers la région de Séoul. Les hébergements hors région de la capitale ont augmenté de 29 % en trois ans, et la demande se déplace vers des séjours liés aux loisirs (golf, sources chaudes, parcs aquatiques) plutôt que vers la détente en chambre.
Les contenus culturels s’avèrent déterminants : les semaines de concerts de K-pop et les grands spectacles (BTS, Blackpink, Stray Kids) ont enregistré d’énormes hausses des réservations étrangères, et les matches de baseball professionnel stimulent également les nuitées après les rencontres. Des experts appellent à relier la K-pop, le baseball professionnel et les IP (propriétés intellectuelles) de K-drama au tourisme régional — en planifiant itinéraires, transports et expériences locales dès la création des contenus, afin que les récits créent des raisons de voyager et que les autorités locales créent des raisons de rester.
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