Now In Korea
« Que porter au musée ? » — Les tendances du « Museum Dressing » avant Frieze et KIAF
Creatrip Team
a month ago
À l’approche de l’ouverture de la plus grande foire d’art de Corée, KIAF Seoul, et de la foire de rang mondial Frieze Seoul, les marques de mode font la promotion du « Museum Dressing », des tenues conçues pour les espaces culturels. Les consommateurs considèrent de plus en plus les visites de musées et de galeries comme des occasions relevant du lifestyle — de la visite d’expositions à la participation à des conférences de conservateurs, à des événements de sponsors et à des soirées après fermeture —, ce qui entraîne une demande pour des vêtements adaptés à ces environnements. La tendance estivale de la « mu-cance » (musée + vacances) stimule également les sorties culturelles en intérieur.
Des labels coréens s’inspirent de la culture muséale européenne : Hazzys de LF a lancé une collection « Museum » comprenant des pantalons en mélange de lin, des cardigans au crochet, des ensembles plissés et des tons sourds comme le blanc pierre et le vert marbre, avec des motifs graphiques inspirés de fleurs de jardin et de sculptures. Daks a dévoilé une ligne FW inspirée des foires d’art de Frieze, utilisant des imprimés de logo abstraits et des tissus légers tels que des mélanges soie-lin lavables.
Les marques expliquent que les consommateurs achètent désormais des vêtements pour exprimer un goût et un style de vie liés aux lieux où ils passent du temps, si bien que la mode cible des TPO spécifiques (time, place, occasion). Frieze Seoul et KIAF Seoul ouvriront simultanément le mois prochain au COEX, avec des dizaines de galeries du monde entier.
Vous aimez cette information ?