Now In Korea
Au-delà de la fonctionnalité : les collaborations émotionnelles de la K-Beauty avec des IP séduisent les fans
Creatrip Team
17 days ago
L’industrie de la beauté en Corée du Sud s’associe de plus en plus à des propriétés intellectuelles (IP) de personnages et de marques afin de créer des produits en édition limitée qui séduisent les consommateurs en jouant sur l’émotion et l’instinct de collection. Les marques misent sur des designs d’emballage distinctifs, des cadeaux exclusifs et des parfums signature pour renforcer la notoriété et la fidélité, tout en attirant les fans du partenaire de collaboration. Parmi les exemples figurent la gamme de soins personnels Luvscent d’Aekyung, qui s’est associée au personnage « Esther Bunny » (un personnage populaire promouvant l’amour de soi) pour un gel douche exfoliant doté d’un parfum signature français et accompagné d’une pochette offerte, ainsi que la marque maison Monclos, qui a collaboré avec la marque busanaise de sound-shop « Balansa » (qui célèbre son 18e anniversaire) sur une collection limitée comprenant une crème solaire hydratante au PDRN, une crème pour les mains et des porte-clés de collection. Des observateurs du secteur estiment que les collaborations autour d’IP offrent non seulement des expériences inédites aux clients existants, mais attirent aussi de nouveaux fans issus des communautés des marques partenaires, et prévoient une multiplication des partenariats intersectoriels entre la beauté, la mode et le lifestyle.
Vous aimez cette information ?