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La rivalité nationale s'intensifie : KT&G réduit l'écart avec le leader mondial du PMI sur le marché du tabac chauffé
Creatrip Team
19 days ago
Le marché sud-coréen des produits du tabac chauffé (HTP) est dominé par deux acteurs — le leader local KT&G et le géant mondial Philip Morris International (PMI). Alors que l’IQOS de PMI domine à l’échelle mondiale (environ 76 % de part mondiale), KT&G conserve la première place sur le marché intérieur avec une part déclarée de 47,4 % dans le segment des produits de nouvelle génération (NGP). Selon des estimations du secteur, PMI suit de près avec environ 45 %, faisant du marché domestique une course serrée entre deux concurrents.
KT&G a renouvelé sa gamme Lil (릴) avec des modèles de troisième génération (Solid, Hybrid, Able), élargi la disponibilité en vente au détail du Lil Able 3.0 aux supérettes dans tout le pays, porté ses sélections dédiées de sticks à 19 variantes, et prévoit un lancement prioritaire en Corée d’une nouvelle plateforme avant un déploiement à l’étranger. PMI renforce son offre domestique autour de la série IQOS Iluma i et élargit ses familles de sticks (Terea, Cintia) afin de couvrir des gammes premium et des niveaux plus abordables. BAT (glo) et JTI (Ploom Aura) poussent également de nouveaux produits, maintenant la pression sur les deux leaders.
Les analystes s’attendent à ce que le duopole KT&G–PMI persiste à court terme, mais prévoient une concurrence plus féroce au second semestre, à mesure que de nouvelles plateformes, des gammes de sticks élargies et des expériences de marque renforcées stimuleront les changements de choix des consommateurs. (릴 : marque d’appareils de tabac chauffé de KT&G)
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