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Remaniement de l’athleisure coréen : MulaWear, autrefois très en vogue, sort d’une cure de redressement d’entreprise
Creatrip Team
20 days ago
Le tribunal des faillites de Séoul a récemment mis fin à la procédure de redressement judiciaire de Mula (exploitant de MulaWear), une marque coréenne d’athleisure de première génération qui avait autrefois enregistré un chiffre d’affaires annuel de 30 milliards de wons. Le tribunal a indiqué que Mula n’avait pas soumis à temps un plan de restructuration et que la valeur de liquidation dépassait la valeur de continuité d’exploitation, mettant de facto un terme à ses chances de redressement. L’entreprise avait accumulé environ 33,5 milliards de wons de pertes entre 2020 et 2023 après ses premiers succès et l’attention des investisseurs.
Selon des observateurs du secteur, le marché domestique de l’athleisure — désormais évalué à environ 1 000 milliards de wons — a connu un « filtrage », alors que les principaux acteurs locaux comme Andar et Jeximix dominent et que des noms mondiaux (par exemple Lululemon, Alo) se développent en Corée. Les leaders du marché ont fait état de fortes ventes récentes (Andar ~298,7 milliards de wons ; Jeximix ~274,1 milliards de wons), tandis que les entrants internationaux progressent rapidement.
En réponse, les marques coréennes accélèrent leur expansion à l’étranger (Japon, Singapour, Australie, États-Unis, Taïwan, Chine, Asie du Sud-Est) afin de diversifier leurs revenus et d’assurer leur croissance, certaines considérant les exportations comme une future « vache à lait » et un moyen de valider à l’étranger les produits de performance de la K-fashion. (O4O = stratégie online-to-offline)
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