Now In Korea
Les grands magasins intensifient le K‑Fashion pour attirer les consommateurs MZ et étrangers
Creatrip Team
20 days ago
Les grands magasins coréens élargissent leur offre de mode jeune (K-fashion) et de pop-ups expérientiels afin d’attirer les consommateurs de la génération MZ et les touristes étrangers. La zone K-fashion « Kinetic Ground » du Grand magasin Lotte a fait progresser, en un an, les ventes de mode jeune de 130 % et les ventes auprès des clients étrangers de 440 %, les étrangers représentant 70 % des ventes de cette zone. L’espace réunit environ 15 marques de K-fashion et un pop-up, « Kinetic Stage », afin de combiner shopping et expériences ; environ 70 % des visiteurs avaient entre 20 et 30 ans et beaucoup ont également acheté dans d’autres rayons.
D’autres enseignes suivent le mouvement : Shinsegae a augmenté de plus de 20 % le trafic et les ventes dans la mode féminine et la nouvelle mode contemporaine, et a étendu à des magasins en régions des marques dont le succès est déjà éprouvé ; le Grand magasin Hyundai a ouvert une boutique Jellycat (marque de peluches) à thème expérientiel, avec des personnages exclusifs et une collaboration avec un café ; Galleria a remplacé une partie d’un étage de chaussures de luxe par des boutiques de sélection de designers haut de gamme, comme Musinsa Empty et Ader Error, pour attirer une clientèle plus jeune et internationale.
Selon des sources du secteur, la K-fashion et les contenus en pop-up attirent à la fois les jeunes consommateurs coréens et les touristes entrant sur le territoire, ce qui incite les grands magasins à poursuivre leurs investissements dans le recrutement de marques et dans des formats expérientiels.
Vous aimez cette information ?