Now In Korea
Des fans de K‑pop envahissent le premier magasin de Yoajung en Chine continentale alors que la marque adapte ses menus au marché local
Creatrip Team
22 days ago
La marque sud-coréenne de desserts au yaourt Yoajung a ouvert son premier magasin en Chine continentale au centre commercial IAPM de Shanghai, attirant des foules d’adolescents qui suivent des idoles de la K‑pop et commandent exactement les mêmes combinaisons de garnitures que celles consommées par leurs favoris. La marque s’appuie sur son identité coréenne (K‑pop, signalétique en coréen) pour attirer les clients, mais met l’accent sur une adaptation locale afin d’encourager les visites répétées : les points de vente en Chine se concentrent sur des formats de type shake, smoothie et jus, des gobelets à emporter plus petits, et utilisent des fruits de saison locaux comme le yangmei, tout en conservant des noms à thème coréen tels que « Jeju Hallabong » pour piquer la curiosité. Yoajung prévoit une expansion rapide dans les principales villes chinoises, avec pour objectif d’atteindre 100 magasins cette année, en s’appuyant sur des emplacements stratégiques dans les centres commerciaux, des partenaires franchisés, ainsi qu’une formation stricte et des contrôles de qualité afin de maintenir ses standards.
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