Now In Korea
Les pharmacies deviennent le nouveau hotspot de la K-Beauty, attirant des acheteurs étrangers
Creatrip Team
22 days ago
Les pharmacies en Corée du Sud s’imposent comme d’importants canaux hors ligne pour les marques de beauté, rivalisant avec les chaînes H&B comme Olive Young et les magasins de variété comme Daiso. Les produits de type dermatologique (dermocosmétiques) aux allégations étayées par la science tirent cette tendance : des marques indépendantes privilégient des lancements exclusivement en pharmacie et font état de fortes hausses de ventes. Par exemple, la marque THOME a vendu son sérum CPR en exclusivité dans les pharmacies ReadyYoung et a vu ses ventes augmenter d’un facteur 14 ; sa crème PPM figure également en tête dans certaines succursales de pharmacies. Des chaînes de pharmacies telles que ReadyYoung et Optima s’associent à des marques de niche, et des plateformes comme BaroPharm relient quelque 23 000 pharmacies à l’échelle nationale. Selon des estimations, 70 à 80 % du chiffre d’affaires des pharmacies axées sur la beauté provient des cosmétiques fonctionnels. Cette montée en puissance est encore alimentée par les touristes étrangers, qui achètent de plus en plus de K-beauty en pharmacie (les pharmacies ont représenté environ 70 % des achats liés au médical par des étrangers en nombre de transactions), ce qui suggère que les pharmacies évoluent vers des espaces de vente H&B (santé et beauté) « tout-en-un » et deviennent de solides concurrentes d’Olive Young et de Daiso en Corée.
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