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Oh! Gamja d’Orion, une collation de 27 ans : l’initiatrice de la culture « tremper-et-manger »
Creatrip Team
21 days ago
Le snack à la pomme de terre d’Orion, Oh! Gamja, lancé en 1999 sous la forme d’une chips creuse en bâtonnet, célèbre son 27e anniversaire. Connu pour sa texture à la fois croustillante et fondante ainsi que pour son design distinctif percé d’un trou, la marque a transformé la manière dont les consommateurs apprécient les snacks à base de pomme de terre. En 2004, Orion a lancé Oh! Gamja Dip — le premier snack coréen conditionné avec une sauce — popularisant la tendance du « jjik-meok » (찍먹, néologisme coréen signifiant « tremper et manger »). Rebaptisées en 2017 afin de séduire les consommateurs plus jeunes, les versions « dip » représentent désormais une part importante des ventes.
Des saveurs localisées ont aidé Oh! Gamja à réussir à l’étranger : vendu en Chine depuis 2006 sous le nom « Ya! Tudou (呀!土豆) », le produit y est devenu un best-seller, générant plus de 256 milliards de KRW l’an dernier grâce à des saveurs spécifiques à la région comme tomate, steak, honey butter et poulet. Le Vietnam et d’autres marchés proposent également des produits adaptés.
Récemment, Orion a lancé une version Oh! Gamja au goût « frites beurre-ail », conçue pour imiter le fait de tremper des frites, en s’appuyant sur les tendances de la génération MZ et les « rassemblements frites » sur les réseaux sociaux. Orion positionne Oh! Gamja comme une marque culturelle et expérientielle construite autour du fait de tremper et de partager, avec l’objectif de continuer à étendre, à l’échelle mondiale, ses innovations en matière de saveurs et de concepts.
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