Now In Korea
Le retour des jelly : chaussures et sacs jelly en plein essor cet été
Creatrip Team
25 days ago
Cet été en Corée du Sud, la mode « jelly » — des articles en PVC souple et transparent comme les jelly shoes et les jelly bags — est redevenue une tendance majeure, portée par la nostalgie Y2K, la météo estivale et les réseaux sociaux. Les jelly shoes, populaires au début des années 2000, reviennent avec des décorations personnalisées appelées « 젤꾸 » (décorer des jelly shoes avec des rubans, des perles, des charms), tandis que les jelly bags — autrefois perçus comme des sacs de bain ou de piscine — sont désormais des accessoires de vacances et de street style, y compris des modèles ludiques « 퍼킨 » (fausses Birkin). Les ventes et les recherches ont bondi : des plateformes indiquent que les ventes globales d’articles « jelly » ont augmenté d’environ 400 % sur un an, que les ventes de jelly bags ont grimpé jusqu’à 680 %, que les recherches et transactions liées aux jelly shoes ont doublé ou davantage, et que certains lancements en live-commerce ont généré près de 200 millions de wons en une heure. Les qualités du matériau — adapté à l’eau et léger — conviennent aux conditions estivales pluvieuses et chaudes, et la tendance du DIY permet aux jeunes consommateurs d’exprimer leur style personnel sur les réseaux sociaux.
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