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« Daiso of Beauty » OffBeauty se développe rapidement avec un modèle d’entrepôt de déstockage
Creatrip Team
22 days ago
OffBeauty, une chaîne de magasins de produits de beauté à prix réduit de type « entrepôt » en Corée du Sud, est passée d’un seul magasin à 46 implantations en un an et vise 80 points de vente d’ici la fin de l’année, ainsi qu’une expansion à l’étranger vers la Mongolie. Exploitée par Q&B International (filiale de Daemyung Chemical), la chaîne achète des surstocks stratégiques de marques et recourt aux importations parallèles afin de réduire les étapes de distribution et d’offrir des remises allant d’environ 20 % jusqu’à 90 % sur des produits proches de leur date de péremption ou dont l’emballage a été renouvelé. Les magasins — implantés autour de marchés traditionnels (par exemple le marché de Gwangjang), dans des quartiers en vogue (Seongsu, Myeongdong) et dans des points de vente régionaux — attirent de nombreux touristes étrangers et enregistrent de fortes ventes mensuelles sur certains sites. OffBeauty évite d’exploiter son propre centre commercial en ligne afin d’empêcher l’exposition du « prix le plus bas » des marques, recourt au quick commerce via des partenaires pour certains magasins et promeut la marque au moyen d’une campagne publicitaire avec des célébrités et de festivals expérientiels. Les risques incluent la gestion des historiques d’importation et la vérification de l’authenticité après de précédentes accusations de contrefaçon de parfums ; les objectifs d’expansion ont été réduits de 100 à 80 magasins, tandis que l’intérêt pour la franchise demeure élevé. Des observateurs du secteur considèrent OffBeauty comme un nouveau canal de distribution de la K‑beauty, aidant les marques à écouler leurs stocks et à tester des produits hors ligne.
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