Now In Korea
La tendance des jouets tactiles envahit la Corée : des marchés de Dongdaemun aux supérettes
Creatrip Team
23 days ago
Les jouets de jeu sensoriel tels que le « wakppuball » enduit de cire, les « mallang-i » moelleux (jouets souples en mousse/silicone) et les mini « keycaps » de clavier qui imitent les sons de frappe ont fortement augmenté en Corée du Sud. Des vidéos virales au format court sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts ont stimulé la demande au-delà des enfants, jusqu’aux adolescents et aux adultes à la recherche d’un soulagement du stress par le toucher et le son. Le marché de gros de jouets de Dongdaemun, à Séoul, est bondé d’acheteurs qui testent sur place textures et sons ; les produits vont de squishies mignons en forme d’aliments à des charms de keycaps à collectionner, proposés autour de 2 000 à 10 000 wons. Des marques des secteurs de la beauté et de l’alimentaire concluent des partenariats autour de marchandises tactiles — distributions limitées, cosmétiques sur le thème des keycaps et porte-clés de personnages —, ce qui dope les ventes : l’enseigne de supérettes CU a déclaré avoir vendu plus de 110 000 articles de keycaps depuis le début de l’année. Des observateurs du secteur estiment que cet engouement s’inscrit dans une tendance à la « guérison abordable » et dans le goût de la génération MZ pour des produits expérientiels et partageables, et s’attendent à davantage de collaborations intersectorielles à l’avenir.
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