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Des vêtements aux cosmétiques : Musinsa Global enregistre une augmentation de 4,6 fois des ventes de K-Beauty à l'étranger
Creatrip Team
25 days ago
Les ventes de produits de beauté de Musinsa Global Store ont bondi d’environ 4,6 fois au premier semestre de cette année, alors que la demande à l’étranger pour le K-beauty et les achats croisés des clients mode ont augmenté. La plateforme, présente dans 13 régions avec quelque 400 marques de beauté, indique que davantage d’acheteurs internationaux achètent désormais mode et beauté ensemble, considérant le maquillage et les produits capillaires comme faisant partie d’un seul achat de style.
De grandes promotions comme le « Monster Sale » et une gamme d’environ 500 produits exclusifs ou différenciés ont contribué à cette croissance, le mois de juin ayant enregistré un record mensuel. Les marques propres (PB) de Musinsa, telles que ODTYPE et WOOZIE (무신사 스탠다드 뷰티), ont joué le rôle de « marques d’ancrage », en menant aux premiers achats et en encourageant une découverte plus large des marques.
Le Japon a affiché une croissance particulièrement forte : les ventes de produits de beauté y ont augmenté de 770 %, soutenues par des initiatives locales hors ligne, comme un pop-up à Tokyo visité par 75 000 personnes, qui a quadruplé les ventes moyennes des marques participantes.
Musinsa soutient également les marques grâce à la traduction automatique des avis, la liaison des codes produits et la logistique mondiale afin de réduire les obstacles à l’expansion à l’étranger. (K-beauty : beauté coréenne ; PB : marque propre ; pop-up : événement de vente au détail temporaire)
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