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La collaboration avec un YouTuber propulse MIXXO à 1,3 milliard de KRW en deux semaines
Creatrip Team
24 days ago
Une collaboration menée par une YouTubeuse entre la marque de mode SPA MIXXO et la créatrice « JjuUnni » s’est vendue instantanément après son lancement en Musinsa Edition lors de l’événement « Black Friday d’été » de Musinsa. La collection — développée sur un an avec l’implication de la créatrice sur la coupe, le tissu et les détails — a généré 300 millions de KRW de ventes en 10 minutes et a dépassé 1,3 milliard de KRW en deux semaines, entraînant l’ouverture de réservations de réassort.
Les marques recourent de plus en plus à la « planification directe » avec des créateurs qui participent au développement des produits, en s’appuyant sur des vidéos courtes de 60 secondes (par exemple YouTube Shorts, Instagram Reels) pour instaurer la confiance et favoriser des décisions d’achat rapides chez les consommateurs de la génération MZ. La stratégie de MIXXO comprend notamment l’invitation de créateurs en magasin et l’exploitation d’un programme de supporters « Stylemate » afin de produire de courtes vidéos authentiques ; le total cumulé des vues dépasse 53 millions.
La plateforme de Musinsa a accéléré ce type d’éditions exclusives créateur-marque, avec une forte proportion de marques réalisant de fortes ventes lors des récents événements promotionnels et une nette hausse, d’une année sur l’autre, du nombre de collaborations lancées.
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