Now In Korea
Van Leeuwen ouvre son premier magasin en Asie à Gangnam et concurrence le marché coréen de la crème glacée haut de gamme
Creatrip Team
24 days ago
Van Leeuwen, la marque new-yorkaise de crème glacée premium, a choisi la Corée du Sud comme premier marché asiatique et a ouvert son magasin phare à Gangnam (métro de Séoul) via une master franchise avec A Twosome Place. La boutique reprend le style « truck » de Van Leeuwen et vend 24 parfums, dont sa Vanilla Bean emblématique, élaborée avec une proportion plus élevée de jaune d’œuf pour un goût plus riche. Les produits sont fabriqués aux États-Unis et importés ; une boule est vendue 5 500 KRW (moins cher qu’aux États-Unis). A Twosome Place prévoit deux ouvertures supplémentaires dans le secteur de Gangnam ce mois-ci et mettra l’accent sur une expérience de « scoop shop » à la new-yorkaise plutôt que sur une expansion rapide. Van Leeuwen proposera également des options vegan (avoine et coco) et laisse entendre l’arrivée en septembre de parfums exclusifs à la Corée. Cette entrée intensifie la concurrence dans la scène des desserts premium de Gangnam face à des marques locales comme Benson. Le PDG Ben Van Leeuwen a déclaré que le profil gustatif de la Corée correspond à la marque, et A Twosome Place considère la Corée comme un tremplin pour une croissance plus large en Asie.
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