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Les ventes à l’étranger d’Olive Young explosent en dehors de Séoul — Busan +95 %, Jeonju +73 %
Creatrip Team
a month ago
CJ Olive Young fait état d’une forte croissance des dépenses des clients étrangers en dehors de Séoul, alors que le shopping K-beauty se diffuse dans les villes de province. Au T1, les ventes auprès des étrangers ont augmenté de 95 % à Busan et de 73 % à Jeonju. Sur les trois dernières années, la part des 100 principaux magasins en termes de fréquentation étrangère situés hors de la capitale est passée de 27 % (2023) à 52 % (2025).
Olive Young passe d’une stratégie consistant simplement à augmenter le nombre de magasins à la création de grands magasins spécialisés dans des pôles régionaux à forte fréquentation touristique, avec 43 des 78 nouveaux grands magasins ou grands magasins rénovés (100 pyeong ou plus) prévus en dehors de la capitale. Les grands magasins régionaux ont enregistré une hausse de 47 % des ventes auprès des étrangers et une augmentation de 58 % du nombre de visiteurs étrangers sur un an.
Des envolées notables incluent l’Île de Jeju et Gangneung (chacun +70 % au T1) ainsi que Yeosu (+493 % de janvier à mai), aidées par l’augmentation des escales de croisières internationales. Les magasins adoptent des thématiques locales — par exemple une façade de style hanok à Gyeongju et une décoration de type Dolhareubang (grand-père de pierre) à Jeju — afin d’offrir des expériences de K-culture (K컬처) aux côtés des cosmétiques.
Des données gouvernementales montrent que les arrivées d’étrangers via les aéroports régionaux et le rail ont augmenté d’environ 50 % et 47 % respectivement au T1, ce qui s’aligne sur la stratégie régionale d’Olive Young. L’entreprise affirme que cette approche stimule les économies régionales et les emplois des jeunes, tout en construisant un écosystème K-beauty grâce à de nouvelles ouvertures, des rénovations et des améliorations logistiques.
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