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K-Beauty se tourne vers le marché de la « beauté intérieure », visant 13,1 milliards de dollars d’ici 2034
Creatrip Team
a month ago
Les entreprises cosmétiques sud-coréennes investissent de plus en plus dans l’« inner beauty » (먹는 뷰티 — compléments de beauté à ingérer) et les produits de bien-être comme nouveau moteur de croissance. Selon des études de marché mondiales, ce segment devrait passer de 4,2 milliards de dollars l’an dernier à 13,1 milliards de dollars d’ici 2034. Les ventes intérieures augmentent également rapidement, le marché coréen de l’inner beauty ayant presque doublé pour s’approcher de 2 000 milliards de wons.
Le distributeur CJ Olive Young a fait état d’une hausse de 50 % sur un an des ventes d’inner beauty de janvier à mai, et a lancé une plateforme de bien-être baptisée OLIVE BETTER (올리브베러), qui sélectionne six catégories quotidiennes de bien-être ; ses magasins phares ont dépassé 500 000 visiteurs. Les marques et les fabricants se développent via des partenariats et une stratégie de déploiement mondial : APR a signé un protocole d’accord (MOU) avec l’OEM de compléments NaturalWay pour co-développer des produits de K-inner beauty destinés à l’Asie du Sud-Est, à l’Amérique du Nord et à l’Europe ; Cosmax a présenté des services intégrés de R&D et d’ODM au HNC 2026 à Shanghai et a mené des discussions avec environ 500 marques ; des marques de bien-être féminin comme Rael ont lancé des mélanges combinés glutathion–vitamines.
Selon des acteurs du secteur, ce segment s’élargit des produits à fonction unique (par exemple, collagène, aides au régime) vers des solutions de bien-être au quotidien pour le sommeil, les ballonnements, la santé intestinale et davantage encore, ce qui en fait une extension stratégique de la distribution beauté traditionnelle et une catégorie d’exportation à fort potentiel.
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