Now In Korea
Les applications de mode s'étendent au-delà des vêtements : des fans aux réfrigérateurs dans les paniers d'achat
Creatrip Team
a month ago
De grandes plateformes coréennes de mode comme Musinsa, 29CM, Zigzag, Ably et Queenit s’étendent à la tech, à l’électroménager et aux produits pour la maison afin de transformer des applications de mode en marketplaces « lifestyle ». Les plateformes vendent désormais des casques audio, des appareils photo, des ventilateurs portables, des réfrigérateurs, des cuiseurs à riz, des appareils de beauté (par exemple des dispositifs de nettoyage et des épilateurs) ainsi que des appareils de cuisine, avec pour objectif d’augmenter le temps passé sur l’application et le panier moyen en proposant une sélection d’articles correspondant aux goûts des utilisateurs.
Musinsa a enregistré une forte croissance des ventes de ventilateurs portables et d’enceintes. 29CM a fait état de gains importants sur les appareils photo et les appareils de cuisine, et a vendu très rapidement des articles issus de collaborations limitées (par exemple Insta360×Hello Kitty). Zigzag et Ably ont rapporté de fortes hausses des ventes d’appareils de beauté et d’imprimantes photo, tandis que Queenit — populaire auprès des femmes dans la quarantaine et la cinquantaine — a enregistré une augmentation d’environ 440 % des ventes d’électroménager.
Contrairement aux marketplaces généralistes qui se disputent les prix et l’ampleur de l’assortiment, les plateformes de mode mettent l’accent sur la sélection, le storytelling et l’adéquation au style, en se positionnant comme des boutiques « éditées » lifestyle qui suggèrent non seulement quoi porter, mais aussi comment vivre.
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