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AGE20'S s'étend au-delà de son image de « compact de maman » pour construire une marque de beauté mondiale
Creatrip Team
25 days ago
AK Holdings (Aekyung) transforme AGE20'S, d’une marque associée à un produit « one-hit » — autrefois connue comme le « compact de maman » — en une marque beauté à part entière, en élargissant son offre de son cushion compact aqueux (effet dewy) emblématique à des compacts effet velours, des produits pour les lèvres et des soins solaires. L’entreprise applique le savoir-faire de R&D de son compact essence à de nouvelles catégories, visant à renforcer la compétitivité des produits au sein d’une même marque plutôt que de lancer de nouvelles marques. Les premiers résultats montrent que cette approche fonctionne à l’étranger : les ventes d’AGE20'S au Japon ont augmenté de 99 % en glissement annuel (janvier–mai), tandis que la Chine a progressé de 16 % et les États-Unis de 4 %. Le marché japonais du maquillage, très segmenté — où les consommateurs changent de texture selon la saison et les tendances — a favorisé le succès de la stratégie multi-catégories. Des observateurs du secteur indiquent que le marché des cosmétiques évolue d’une concurrence centrée sur les produits vers une concurrence centrée sur les marques : les consommateurs choisissent de plus en plus en fonction de la marque et attendent des catégories variées sous un nom familier, ce qui accélère l’adoption de nouveaux produits et permet d’exploiter efficacement la R&D et le marketing. Aekyung prévoit de développer AGE20'S en une marque beauté mondiale couvrant les soins de la peau et le maquillage, et d’étendre ses réseaux de distribution à l’étranger.
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