Now In Korea
Les plateformes de mode en ligne coréennes investissent le hors ligne, déclenchant une course aux pop-up et aux boutiques
Creatrip Team
a month ago
Les principales plateformes coréennes de mode en ligne se développent dans le commerce physique, en reproduisant la stratégie omnicanale d’acteurs pionniers comme Musinsa et HagoHouse. ZigZag (Zigzag), exploitée par KakaoStyle, a organisé son premier pop-up de marque pour le label de chaussures « ChakhanGudu » à Seongsu-dong, à Séoul, en installant l’événement à côté du mégastore de Musinsa et en se livrant même à des échanges taquins sur les réseaux sociaux et à des batailles de coupons avec Musinsa afin de générer du trafic. Ably (Abley) prévoit son premier magasin permanent à Seongsu au second semestre de l’année et vise le déploiement d’environ dix points de vente hors ligne dans le cadre d’une stratégie destinée à atteindre 3 000 milliards de KRW de transactions annuelles. Des observateurs du secteur estiment que cette initiative reflète une stratégie omnicanale visant à transformer le « shopping des goûts » sur application en expériences dans le monde réel et à créer une croissance réciproque du trafic en ligne et hors ligne, d’autant plus que les consommateurs accordent de l’importance à l’essai des articles en personne dans un contexte de basculement vers des tendances hyperpersonnalisées. Le succès de Musinsa en montre l’effet : les visites de ses magasins Standard ont bondi de plus de 60 % sur un an (de 10 millions à 16 millions de visiteurs de janvier à mai), tandis que des promotions estivales ont fait progresser la DAU en ligne de 70 % et les ventes hors ligne du mégastore de 40 %. Les nouveaux entrants privilégient Seongsu-dong pour son image de quartier lanceur de tendances et son exposition médiatique.
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