Now In Korea
Les acheteurs étrangers programment leurs déplacements lors des soldes d'Olive Young, tandis que la K-beauty attire des visiteurs réguliers
Creatrip Team
a month ago
Olive Young, la plus grande chaîne de distribution de cosmétiques de Corée du Sud, est devenue un passage obligé pour les touristes étrangers, de nombreux voyageurs planifiant des séjours répétés pour les faire coïncider avec sa « Ollyeong Sale » saisonnière (vente Olive Young). Des données de CJ Olive Young et de Global Tax Free montrent que les achats des étrangers pendant les périodes de soldes de mars et de juin ont été multipliés par onze par rapport à il y a trois ans. Le distributeur organise quatre grandes opérations promotionnelles par an (mars, juin, septembre, décembre), proposant plus de 1 500 marques de beauté et des remises allant jusqu’à environ 70 % sur les prix catalogue, attirant des clients en quête des dernières tendances de la K-beauty. Les visiteurs récurrents — des touristes qui reviennent en Corée deux fois ou plus par an en fonction des soldes — ont doublé chaque année depuis 2023 ; environ 6 200 étrangers ont visité Olive Young trois fois ou plus pendant les périodes de soldes l’an dernier. Les magasins situés hors de la région de la capitale ont vu leurs ventes aux étrangers bondir de 72 % en juin par rapport à un an plus tôt, et le trafic du centre commercial en ligne mondial d’Olive Young a augmenté de 180 %, les clients à l’étranger achetant à distance. Des responsables de l’entreprise indiquent que ces soldes ont fait d’Olive Young une destination de contenus K-beauty et prévoient de continuer à élargir les points de contact entre les marques et les clients, en Corée comme à l’international.
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