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Pourquoi LVMH a misé sur Rhoback : la chemise de start-up portée par Jamie Dimon
Creatrip Team
a month ago
Le géant du luxe LVMH, via un nouveau fonds appelé CHAMP (créé avec L Catterton et la société de sports et divertissement Patricof Co), a investi 50 millions de dollars dans Rhoback, une start-up américaine connue pour son logo de chien de chasse et pour les polos portés par Jamie Dimon. Fondée en 2016 par trois anciens élèves de l’Université de Virginie, Rhoback s’est bâti un public fidèle en vendant des polos fonctionnels mais élégants directement sur des terrains de golf et sur des marchés, et en se développant grâce aux réseaux sociaux.
Le modèle unique de CHAMP consiste à recruter des athlètes de premier plan afin qu’ils investissent leur propre argent dans des marques plutôt que de se contenter de percevoir des frais de parrainage, transformant ainsi les sportifs en promoteurs très influents et en copropriétaires ; parmi les vedettes participantes figurent des stars de la NFL et de la NBA comme Dak Prescott et Tyrese Haliburton.
Le nom Rhoback et son logo de chien viennent de l’animal de compagnie des fondateurs, Bunker, un Rhodesian Ridgeback (une race de chien), et la marque met en avant « Crave Activity » comme slogan. L’accord illustre comment l’investissement soutenu par des athlètes peut accélérer l’ascension de marques de mode de niche vers la sphère du luxe.
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