Now In Korea
Le K-pop conquiert le monde tandis que les plateformes musicales coréennes restent domestiques
Creatrip Team
a month ago
Les plateformes de streaming coréennes nationales peinent alors que la consommation de K-pop se déplace vers l’étranger. Les grandes entreprises du divertissement (HYBE, SM, JYP, YG) génèrent désormais plus de 60 % de leur chiffre d’affaires à l’international, mais les plateformes locales comme Genie (18 % à l’étranger), Flo (2 %) et Bugs (0 %) n’ont qu’une présence mondiale minimale. Des obstacles tels que des interfaces en coréen, des vérifications de numéro de téléphone ou de paiement limitées à la Corée, ainsi que la disponibilité des applications, restreignent l’accès des utilisateurs étrangers.
Cet écart contribue à un découplage entre les classements nationaux et les classements mondiaux : des titres qui deviennent rapidement tendance sur Spotify et Apple Music grimpent souvent beaucoup plus tard dans les classements coréens, réduisant l’exposition des succès mondiaux sur les plateformes locales. Les différences d’âge dans l’usage des plateformes accentuent la fracture : les jeunes auditeurs privilégient Spotify/Apple/YouTube Music, tandis que les auditeurs plus âgés favorisent Melon, ce qui peut orienter les classements nationaux vers les ballades et le trot, appréciés par des tranches d’âge plus âgées. Selon des experts, les services nationaux doivent adopter des fonctionnalités reflétant les tendances mondiales de consommation musicale (par exemple, la découverte, l’écoute en haute qualité, l’intégration de formats courts, des fonctions de communauté de fans), plutôt que de se limiter au seul streaming, afin d’attirer les fans internationaux de K-pop.
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