Now In Korea
Des étés plus longs stimulent la demande de costumes légers pour hommes
Creatrip Team
a month ago
Alors que les étés s’allongent en Corée, les marques de mode masculine élargissent leurs lignes de costumes d’été et utilisent des tissus fonctionnels pour répondre à une demande en hausse. MAESTRO de LF a augmenté le volume de ses costumes d’été de 50 % pour la saison printemps/été (SS) de cette année, tandis que DAKS a doublé la variété des styles et les quantités par rapport à l’an dernier. Les designs sont passés de coloris majoritairement unis à des micro-motifs et des carreaux. MAESTRO met en avant des costumes confectionnés avec l’« Island Fleece », respirant et à séchage rapide, et DAKS utilise le mohair haute performance de Zegna pour favoriser la circulation de l’air et contrôler l’humidité. Les deux marques ont aussi renforcé leurs collections resort (collection resort) — MAESTRO a ajouté des chemises hawaïennes et des shorts de bain —, reflétant une segmentation de l’offre pour le début de l’été, la mousson, les vacances, le plein été, et la fin des fortes chaleurs. Les ventes ont augmenté en conséquence : les ventes de costumes d’été de MAESTRO en avril-mai ont progressé d’environ 50 % et celles de DAKS d’environ 30 % ; les ventes de maille de MAESTRO en mai ont bondi de 167 % grâce à des mailles plissées estivales. Selon LF, les marques ciblent désormais plusieurs périodes estivales avec des matériaux, des styles et un calendrier de lancement adaptés.
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