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Comment Missto Holdings a aidé la mode coréenne à percer en Chine
Creatrip Team
a month ago
Missto Holdings, connu pour exploiter FILA en Chine, est devenu un distributeur clé de marques de K-fashion telles que MARDI MERCREDI, MARITHE FRANCOIS GIRBAUD et MATIN KIM en Grande Chine. En s’appuyant sur des réseaux locaux de longue date et une compréhension approfondie de l’identité des marques coréennes, Missto a rapidement fait croître ces labels : MARDI MERCREDI a enregistré une croissance des ventes de 190 % un an après son entrée en Chine, et Rave (LAIVE) a progressé de 200 % lors de sa première année.
L’entreprise a internalisé les opérations numériques — gestion de studios de livestream, réseaux d’influenceurs (wanghong) et comptes sur des plateformes telles que XiaoHongShu et Douyin (TikTok chinois) — afin de convertir le buzz en ligne en succès des magasins physiques. Plutôt que de courir après les tendances, Missto se concentre sur la préservation de l’identité de marque tout en adaptant le marketing et la distribution aux goûts locaux, en ciblant les consommateurs MZ (jeunes) qui privilégient l’histoire et l’esthétique de la marque.
Le groupe prévoit d’élargir son portefeuille en introduisant cinq nouvelles marques dans plusieurs catégories (contemporain haut de gamme pour hommes, casual pour femmes, athleisure), dont Junzhi (Juun.J) de Samsung C&T, afin de construire une présence équilibrée et durable sur le marché chinois de la K-fashion.
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