Now In Korea
La mode coréenne débarque à Shanghai : Musinsa ouvre des boutiques tendance-friendly sur Anfu Road
Creatrip Team
a month ago
Musinsa, une plateforme de mode K-fashion de premier plan, s’est développée à Shanghai avec une stratégie à deux volets : Musinsa Store, axée sur une sélection soignée, et Musinsa Standard, positionnée sur des prix abordables. L’entreprise a ouvert son premier Musinsa Store dans un bâtiment centenaire situé sur Anfu Road (Anfu Lu), un lieu prisé de la génération Z, en proposant des marques coréennes de créateurs ainsi que des marques locales, tandis que Musinsa Standard cible les consommateurs grand public dans des centres commerciaux très fréquentés. Depuis son lancement en ligne sur Tmall et l’ouverture de magasins l’an dernier, Musinsa a fait état d’une croissance rapide : plus d’un million de visiteurs cumulés dans ses magasins phares en quatre mois et une hausse par un facteur neuf des ventes en ligne après les ouvertures de points de vente physiques. Musinsa prévoit de dépasser 10 magasins en Chine cette année et vise 100 points de vente hors ligne d’ici 2030, avec pour objectif 1 000 milliards de wons sud-coréens de ventes en Chine, en s’appuyant sur un partenariat avec Anta pour la logistique et la distribution.
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