Now In Korea
« 29 LIVE » de 29CM transforme le live commerce en narration de marque, pas seulement en réductions
Creatrip Team
a month ago
29CM, une plateforme coréenne (한국) de mode, transforme le live commerce avec ses émissions « 29 LIVE » en privilégiant le storytelling de marque et une curation fondée sur les goûts plutôt que des ventes axées sur les remises. Lors d’un récent live sur le thème du voyage pour la marque de bagages cabine Leadbolt, 29CM a enregistré 300 millions de wons de transactions en une heure, avec plus de 90 % d’acheteurs nouveaux pour la marque. La plateforme met en scène des situations de style de vie (par exemple, un décor d’aéroport) et collabore avec des créateurs pour produire des contenus immersifs — comme la réinterprétation d’une séquence populaire de YouTube pour une marque de mode féminine — ce qui stimule l’engagement et les ventes. Depuis le lancement de 29 LIVE en septembre 2022, l’activité du chat et l’audience cumulée ont été multipliées à de nombreuses reprises, signe d’un basculement du live commerce en Corée, des promotions de prix vers la construction de marque portée par le contenu. 29CM prévoit d’étendre les contenus live à d’autres catégories (maison, tech, etc.) afin de renforcer les points de contact avec les clients, en misant sur le fait que les contenus créatifs surpasseront les stratégies de remises « pures » utilisées par des rivaux comme Naver et Coupang.
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