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Malgré un marché de la mode domestique stagnant, la marque sud-coréenne HAZZYS de la corporation LF approche la barre des 1 trillion de won de revenus en réussissant sur les marchés étrangers. Avec environ 560 magasins internationaux, soit deux fois le nombre de points de vente domestiques, HAZZYS s'est étendu à la Chine, au Vietnam et prévoit maintenant d'entrer en Inde et au Moyen-Orient. Leur stratégie haut de gamme et leur approche de localisation, comme l'adaptation des chemises à la morphologie asiatique et l'adaptation des campagnes de marketing aux cultures locales, ont stimulé leur croissance. Le storytelling inspiré de la culture britannique et les collaborations de la marque, telles que la participation aux semaines de la mode de Londres et Paris, renforcent également sa présence mondiale. HAZZYS vise à devenir une marque de vêtements premium coréenne de premier plan à l'international.