Now In Korea
Le whisky écossais White Horse arrive alors que la tendance du highball balaye la Corée
Creatrip Team
25 days ago
Alors que les cocktails highball gagnent en popularité auprès de la génération MZ en Corée, des whiskys écossais distinctifs font leur entrée sur le marché. White Horse, le scotch le plus vendu au Japon (IWSR 2024), a été lancé officiellement en Corée. Un scotch blend connu pour son caractère fumé — en partie dû au single malt Lagavulin utilisé dans l’assemblage — White Horse est présenté comme un highball rafraîchissant qui sert de « nettoyeur de palais » lorsqu’il est mélangé avec de l’eau gazeuse, se mariant bien avec des plats gras grillés ou frits. La marque a aussi des racines historiques en Corée, autrefois importée à la fin de l’ère Joseon/début de l’ère moderne sous le nom de « Baekma » (백마표, White Horse) et prisée par la jeunesse moderniste. Son retour coïncide avec une tendance rétro (뉴트로) sur le marché des alcools où des labels historiques et des saveurs vintage sont ravivés ou réinterprétés pour les consommateurs contemporains.
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