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La folie du thé au lait de Jang Won-young : la marque chinoise Chagee provoque des files d’attente de 4 heures et des ventes en rupture rapidement
Creatrip Team
9 days ago
La marque chinoise de thé moderne Chagee (차지) a ouvert ses premiers magasins coréens le 30 avril à Gangnam, Yongsan et Sinchon, provoquant d’importantes foules et des plantages d’applications alors que les fans se précipitaient pour la soi-disant « milk tea de Jang Won-young » après que l’idole K-pop a été vue en train d’en boire. Certains clients ont attendu jusqu’à 180 minutes et plusieurs points de vente ont rapidement été en rupture de stock. Chagee, lancée au Yunnan en 2017 et qui compte aujourd’hui environ 7 000 points de vente dans le monde, prévoit de se positionner en Corée comme une option de boisson premium, citant la forte culture des cafés et la demande croissante pour des boissons plus saines et haut de gamme. Les observateurs du secteur estiment que ce lancement reflète une diffusion plus large de la restauration et des boissons chinoises (C-food) en Corée — du hotpot et du malatang au bubble tea — alors que les jeunes Coréens (génération MZ) adoptent de plus en plus les marques chinoises malgré le sentiment anti-Chine persistant. Avec plusieurs chaînes de thé chinoises et d’autres franchises continentales déjà implantées dans des quartiers prisés de Séoul, les analystes prévoient une intensification de la concurrence sur le marché du milk tea face à des acteurs établis comme Gongcha.
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