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Ottogi, une entreprise alimentaire sud-coréenne, poursuit activement son expansion sur le marché mondial en lançant une nouvelle campagne marketing mettant en vedette Jin, un membre du groupe de K-pop BTS. La campagne inclut des vidéos montrant Jin appréciant le 'Jin Ramen' dans un style de drame romantique. L'image de Jin sera incluse sur les emballages des produits distribués aux États-Unis, au Canada, en Chine, au Vietnam et en Indonésie, avec des ensembles d'autocollants présentant ses photos, son écriture et un personnage qu'il a développé appelé 'Utteo'. Cette stratégie suit le succès du 'Buldak Bokkeummyun' (Spicy Chicken Noodles) qui a gagné en popularité grâce à l'influence de BTS. Ottogi vise à reproduire cela en mettant en avant l'attrait de Jin dans leurs efforts marketing.