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TOPTEN cible la demande de vêtements fonctionnels quotidiens avec les lignes OnAir et AirTech
Creatrip Team
a month ago
TOPTEN (TOPTEN10), géré par Shinseong Tongsang, se concentre sur des vêtements fonctionnels du quotidien centrés sur ses gammes OnAir (sous-vêtements thermiques) et AirTech (rembourrage léger). Fondée en 1968 et ayant lancé TOPTEN en 2012, l’entreprise exploite environ 600 boutiques à l’échelle nationale. TOPTEN met l’accent sur des coupes et des designs adaptés aux morphologies coréennes et exploite des magasins phare familiaux qui combinent les lignes adultes et enfants. Sa stratégie privilégie les articles fonctionnels à ventes régulières plutôt que les tendances de la fast-fashion : la série OnAir propose une gamme thermique en trois niveaux selon la saison/la température, tandis qu’AirTech maintient la demande grâce à un confort et une chaleur légers. Les stocks et l’approvisionnement sont gérés avec les données de vente des magasins, et des promotions comme « TenTen Day » stimulent les visites répétées et les nouvelles visites. La marque renforce aussi ses gammes d’underwear toute l’année (OnAir, CoolAir, AirTech) pour augmenter les taux de rachat. Lauréate du prix 2025 de la meilleure marque choisie par les consommateurs dans la catégorie SPA nationale, TOPTEN prévoit en 2026 une transition vers une croissance qualitative — augmenter la productivité par magasin, des opérations basées sur les données et l’expérience client — et ouvrira un grand magasin phare sur Dongsung-ro à Daegu en septembre 2026. (OnAir : une gamme de sous-vêtements thermiques de marque ; AirTech : une gamme de produits de rembourrage thermique léger)
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