Now In Korea
The North Face dépasse de nouveau la barre du trillion de wons alors que le marché de l'outdoor se polarise
Creatrip Team
2 months ago
Yeongwon Outdoor’s The North Face (노스페이스) a maintenu des ventes annuelles supérieures à 1 000 milliards de wons pour la deuxième année consécutive, en augmentant d’environ 5,1 % pour atteindre 1 056,4 milliards de wons en 2025. La croissance a été portée par des pièces emblématiques comme la doudoune Nupsi (눕시), best-seller mondial depuis 1992, et des rembourrages légers devenus des indispensables de garde-robe — certains modèles se sont même vendus sur le marché de la revente jusqu’à trois fois leur prix d’origine. La ligne White Label a affiché des gains larges toutes catégories confondues, et la tendance « mini-me look » a boosté les ventes pour enfants. La marque s’étend au-delà du matériel de montagne vers les chaussures de course et le lifestyle avec les chaussures de trail VECTIV et des modèles prévus pour la course sur route. Les changements climatiques favorisant des vêtements d’extérieur plus légers ont aussi soutenu la demande. Alors que The North Face se positionne comme une marque de mode quotidienne au-delà de l’usage outdoor, d’autres fabricants domestiques connaissent un déclin : les ventes d’Eider ont chuté d’environ 4,6 % pour atteindre 223,1 milliards de wons, et les ventes ainsi que le résultat d’exploitation de K2 Korea ont diminué d’une année sur l’autre. Les observateurs de l’industrie mettent en garde contre une polarisation croissante (양극화) du secteur outdoor, où quelques marques captent la croissance tandis que d’autres stagnent ou rétrécissent.
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