Now In Korea
Comment AMUSE Beauty est passé de 200 millions de KRW à 60 milliards de KRW : l’ascension en 6 ans d’un tint K‑Beauty
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, une marque coréenne de cosmétiques couleur célèbre pour son « tint Jang Wonyoung » (un tint à lèvres popularisé par l’idole K-pop Jang Wonyoung), est passée de 200 millions de KRW de chiffre d’affaires annuel en 2019 à environ 60,2 milliards de KRW en 2024 — environ 300 fois plus. La marque a été relancée en 2019 sous une nouvelle direction marketing, renouvelant son logo, ses couleurs, ses emballages et sa distribution pour cibler un segment de niche entre les marques haut de gamme des grands magasins et les options bon marché, en mettant l’accent sur « amusement », luminosité et confiance. AMUSE s’est concentrée sur des emballages attrayants et compacts et des cycles de produits rapides (environ une nouveauté par mois), et s’est positionnée avec des lignes de maquillage véganes comme le Skin Tune Vegan Cushion et les Gel Fit Tints. Contrairement à de nombreuses marques qui ont réduit leurs boutiques physiques pendant la COVID-19, AMUSE a ouvert une boutique phare à Hannam-dong en 2022 et a continué à se développer hors ligne. À l’international, la marque a réussi au Japon et est entrée en France avec un pop-up aux Galeries Lafayette (Champs-Élysées), et vise maintenant à s’étendre à travers l’Europe et d’autres marchés (Russie, États-Unis, Canada, Thaïlande) via des grands magasins et des détaillants majeurs. Environ 35 % des ventes de 2024 provenaient de l’étranger, et les analystes du secteur prévoient qu’AMUSE atteindra 70 milliards de KRW cette année alors qu’elle accélère sa distribution mondiale.
Vous aimez cette information ?