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Hotel Lotte lance un opérateur dédié « Lotte HM » pour étendre les contrats de gestion
Creatrip Team
3 months ago
Hotel Lotte a créé une filiale dédiée aux opérations hôtelières, Lotte HM (Hospitality Management), pour étendre sa stratégie asset-light et développer ses activités sous contrat (gestion). Lotte HM se concentrera sur le recrutement, les systèmes, le marketing et la gestion quotidienne des hôtels, tandis que Lotte Hotel & Resort se chargera de la stratégie de marque et de la supervision des actifs. La nouvelle unité, dirigée par l’ancien responsable mondial Lee Jong-hwan, commencera par exploiter le L7 Gwangmyeong bientôt rebrandé et vise à tirer parti de la marque Lotte, de son réseau mondial et de son infrastructure d’achats pour attirer les propriétaires d’immeubles. Cette initiative reflète les tendances du marché coréen : par exemple, Shilla a créé Shilla HM (Shilla Stay) pour gérer des hôtels multi-marques milieu de gamme, et d’autres groupes comme Hanwha et Parnas exploitent des hôtels pour le compte de propriétaires. Les observateurs du secteur affirment que les opérations sous contrat permettent aux propriétaires d’éviter les charges d’exploitation tout en bénéficiant de la reconnaissance de la marque, de la distribution, de la gestion des revenus et du savoir-faire opérationnel — ce qui augmente à la fois la rentabilité et la valeur des actifs.
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