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Malgré les défis économiques, les Sud-Coréens dépensent généreusement pour les voyages à l'étranger, contribuant à un déficit touristique qui a dépassé 10 milliards de dollars l'année dernière. Bien que les touristes étrangers en Corée du Sud aient augmenté, la reprise touristique du pays est à la traîne par rapport à d'autres comme le Japon et la Thaïlande. De plus, la reprise plus lente des revenus touristiques par rapport au nombre de touristes a élargi le déficit. Des facteurs tels que la réduction des ventes hors taxes, l'augmentation des visiteurs de croisière avec des dépenses inférieures et la diminution des touristes chinois en raison des incertitudes économiques et des problèmes de commerce mondial contribuent à ce déficit. Les experts suggèrent de diversifier les sources de touristes et de renforcer la compétitivité de l'industrie touristique grâce à un marketing ciblé et en tirant parti de la vague K-culture pour attirer plus de visiteurs.