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[D-PeopleLounge] Nothing Veral PDG Choi Hee-jae : Poussée mondiale avec la routine de beauté intérieure 'la plus coréenne'
Creatrip Team
6 months ago
Nothing Veral, une marque de beauté intérieure fondée en 2015, s’appuie sur 12 ans d’expérience et une récente fusion-acquisition avec The Future pour accélérer son expansion mondiale avec une stratégie « routine K-beauté intérieure ». La PDG Choi Hee-jae explique que le marché est passé des arguments axés sur les ingrédients (par ex. collagène, vitamines) à des routines durables du quotidien — la marque se concentre donc sur le goût, la praticité et le timing des produits (TPO : temps, lieu, occasion) pour encourager une utilisation régulière. Les nouvelles sorties prévues pour 2025 comprennent des sachets shakes, un jus détox 48 heures, des sticks-gelée portions individuelles pour la beauté intérieure et des shots bien-être premium sous la sous-marque TANGLEY. La distribution s’élargit du online et des magasins lifestyle (Market Kurly, Olive Young) aux circuits à bas prix et pharmacies (Daiso, pharmacies nationales), et l’entrée à l’étranger progresse via le Japon (Qoo10, Don Quijote) et l’Amérique du Nord (Megamart), avec des plans d’alignement sur les mouvements d’Olive Young aux États-Unis. Choi insiste sur l’utilisation d’ingrédients d’origine coréenne et le maintien du packaging coréen d’origine (beaucoup d’acheteurs étrangers demandent le design coréen). Les défis incluent la sécurisation d’ingrédients saisonniers comme le jus de courge (호박즙) pour assurer un approvisionnement régulier. L’entreprise vise à devenir la marque n°1 asiatique de beauté intérieure en promouvant globalement des routines d’origine coréenne.
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