Now In Korea
Le K-Fashion revient en Chine à mesure que les restrictions s'assouplissent, les marques s'étendent à Shanghai.
Creatrip Team
a month ago
Les marques de mode sud-coréennes accélèrent leur retour en Chine alors que les relations diplomatiques se réchauffent et que l’intérêt pour la K-fashion augmente. La marque abordable de Musinsa, Musinsa Standard, a ouvert ses premiers magasins en Chine à Shanghai et prévoit un nombre à deux chiffres de points de vente locaux cette année, visant 100 magasins sur le continent d’ici 2030. La première boutique de Musinsa à Shanghai et le Musinsa Store sélectionné ont enregistré de fortes ventes, dépassant 10 milliards de KRW en 100 jours, ce qui signale une demande élevée parmi la jeunesse chinoise. LF a ouvert le flagship Hazzys « Space H Shanghai » dans le quartier premium de Xintiandi ; Hazzys génère déjà près de la moitié des revenus domestiques de LF grâce aux ventes en Chine. La marque de lunettes Gentle Monster exploite environ 20 magasins à Pékin et Shanghai, et d’autres labels comme Matin Kim se préparent à entrer sur le marché. Cette nouvelle poussée fait suite au dégel des relations après la visite du président Lee en Chine et la reprise des discussions économiques, dans un contexte où l’interdiction informelle de la culture populaire coréenne (Han-Han-ryeong) semble en grande partie disparue. La Chine reste le deuxième plus grand marché consommateur de mode au monde, et les exportations textiles sud-coréennes vers la Chine ont devancé celles vers les États-Unis l’année dernière. Les marques citent les réseaux sociaux chinois tels que Douyin pour la diffusion rapide des tendances de la mode coréenne et considèrent la reprise d’activité comme une nécessité stratégique.
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